名家简介：黄军山，长沙市教育科学研究院院长，曾任长沙市教育局宣传统战处、政策法规处处长。先后荣获湖南省教育新闻宣传工作先进个人、长沙好青年、长沙市最美新时代青年等荣誉。
湖南教育新闻网报道 记者 曹鑫宇 摄影 谭冀俊
“从初中开始，我就很爱看武侠小说，文字是有力量的。”7月10日下午，在第四届湖湘教师阅读与写作训练营现场，长沙市教育科学研究院院长黄军山从自身多年教育新闻宣传经历出发，给大家带来了一场酣畅淋漓的新闻宣传类写作讲座。
“当今，是什么媒体时代？”一开始，黄军山便以一个问题引发大家思考。“以前，传统媒体的互动方式是单向的，从上而下的。记者写什么，媒体报道什么，我们就读什么。与传统媒体时代的‘你写我看’相比较，自媒体时代有及时、海量、平等、互动、去中心化等不少新特点。”
在黄军山看来，自媒体已经从本质上改变了大家的生活习惯。上下班的地铁上、和朋友聚会时、临睡前，很多人都习惯了刷下微信、微博。
“现在，朋友圈几乎成为很多人获取信息的重要渠道。我曾一度关闭朋友圈，但后来发现，这样是不行的，我失去了社交货币。”黄军山感叹，“从朋友圈获取信息不可怕，可怕的是从朋友圈获取观点，不再思考。”
那在这样的媒体时代，宣传写作的本质是什么？
“事实上，无论时代怎么变化，新闻、宣传、传播本质上是不变的。”黄军山认为，“万变不离其宗。无论是传统媒体，还是新媒体，都要有‘用户思维’。用户思维，就是以人为本。宣传本质就是做人的思想工作。”
写作的对象是谁？作品是写给谁看？对于黄军山而言，这是在宣传写作前必须思考的问题。“宣传就像谈恋爱，要研究你的对象。”
当明白宣传写作的本质后，或许也该思考，宣传写作的目的是什么？
“宣传是记录新近的事，宣传是总结工作经验，宣传是展示自身亮点，宣传的最终目的是设立一个对外的模糊的人设。”黄军山以两个公司的广告片为例，向大家详细分析了如何在宣传中传达出自己的理念，如何建立好自己的人设。
“我曾反复宣传理念的重要性，我们所有的宣传都是要围绕一个理念来做，在讲具体做法之前，要先讲理念。理念是人设的核心。”黄军山说道。
现在，可能很多教师最困扰的问题便是，宣传写作的素材从哪里来？
“生活中并不缺乏新闻，缺乏的是发现。做好工作是基础，讲好故事是本事。宣传工作不是粉饰乾坤，更不是无中生有。”黄军山以自己曾报道过的新闻《为高墙内“放牛班”孩子送去春天》《心理咨询从“偷偷摸摸”到大大方方》《这里的中职招生为何火爆》等为例，分享了新闻报道产出的前因后果，一点一滴启发大家的思考。
“新闻蕴含在变化之中，新闻蕴含在不变之中，新闻蕴含在反常之中。”黄军山表示，“新闻一定要上接天线，下接地气。”
当厘清了宣传写作的脉络，实践中，又该如何写出有力量的作品？
记流水账、故意拔高、标题不加处理、内容太空洞、见主不见客、抒情过多、脸谱化……黄军山以现在新闻宣传中常见的一些问题为例，提醒大家，“写作要有‘人味’，要做有温度的宣传，要做小切口的宣传，要做有故事的宣传，要做接地气的宣传。”
“会讲故事者得天下，二十一世纪最缺会讲故事的人。”最后，黄军山希望，大家都能成为会讲故事的人。
名家现场语录：
“从朋友圈获取信息不可怕，可怕的是从朋友圈获取观点，不再思考。”
“宣传本质就是做人的思想工作。”
“宣传就像谈恋爱，要研究你的对象。”
“在讲具体做法之前，要先讲理念。”
“新闻要上接天线，下接地气。”
编辑：曹鑫宇
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